Dans le monde du référencement il est bien connu que les performances de pages sont un critère important à prendre en compte dans les stratégies de référencement d’un site. Nous allons voir quels sont les impacts positifs de l’optimisation de la vitesse d’un site.
Légèreté des pages pour un affichage rapide
Le principe est assez simple : plus votre page est légère en terme de code contenu, plus celle-ci s’affichera rapidement. Car le navigateur a besoin de moins de temps et de ressources pour afficher une page qui contient peu de code. Cela ne veut pas dire qu’il faut privilégier des pages vides de contenu, mais plutôt optimiser les ressources qui se chargent sur la page. En terme de bénéfices, vous pourrez constater si vous suivez le positionnement de vos pages dans les résultats de recherche, que plus une page est rapide et plus elle a tendance à se positionner dans les premiers résultats de recherche. Pour les sites e-commerce il est vital de pouvoir mettre à disposition des pages rapidement pour les utilisateurs. Selon une étude d’Amazon, 1 seconde de temps économisée sur l’ensemble des pages aurait permis d’augmenter le chiffre d’affaires de 1 000 000 de $. Reachconversion est une agence SEO spécialisée dans ce domaine qui optimise la vitesse des pages et les Web Core Vitals de ses clients.
Optimisation du taux de rebond
Le taux de rebond est un indicateur qui est directement lié au temps d’affichage des pages. Le principe est simple : un utilisateur rentre sur une page, si celui-ci ne fait aucune action particulière et retourne dans les SERP, cela comptera comme un rebond. Le taux de rebond est un indicateur très important pour Google pour juger de la qualité d’un site. En améliorant le taux de rebond des pages d’un site, on améliore de la même façon sa visibilité. Pour éviter d’avoir un taux de rebond élevé il est important de servir des pages très rapidement. Car une majorité des utilisateurs quittent une page qui met plus de 3 secondes à s’afficher.
Optimisation du taux d’abandon du panier
Le moment où le client va payer est un instant très particulier pour tous les sites e-commerce. Le client ne doit avoir aucune hésitation sur la fiabilité du site, et sur la pertinence de son achat. Une page un peu trop lente à charger est une porte de sortie pour le client, qui y trouve rapidement une excuse pour ne pas faire son achat. Il est donc impératif de proposer dans les pages de panier et de checkout un temps de téléchargement le plus rapide possible.
Comment faire pour optimiser la vitesse de son site ?
La plupart des sites créés sous CMS comme WordPress sont nativement assez mal optimisés pour ce qui est de la vitesse d’affichage des pages. Car les thèmes et les plugins installés dans le back office des sites alourdi énormément le code des pages. Ce qui a pour effet de créer de nombreux scripts qui vont empêcher l’affichage normal de la page. L’amélioration de la vitesse d’un site ne s’improvise pas et il existe de nombreuses méthodes pour y parvenir. Il faudra pour cela investir dans diverses optimisations, mais en terme de rentabilité il s’agit d’une stratégie payante. Les entreprises font souvent appel à des agences spécialisées en SEO Technique comme l’agence Reachconversion. Les devis sont souvent abordables et les optimisations préconisées performantes. Avant de contacter une agence SEO ou un freelance pour réaliser le travail, il est important de se situer en termes de performances en lançant un premier audit de vitesse. Il y’a plusieurs outils comme Dareboost, GT Metrix et le Page Speed de Google pour lancer un premier audit de vitesse. Une fois fait il sera important de contacter une agence qualifiée pour faire le travail.